5. Маркетинговая среда и ее структура

Социальный элемент включает демографию, стили жизни и социальные ценности. Анализ этого сегмента учитывает изменения в структуре и мобильности населения, изменения стилей жизни и трансформацию социальных ценностей. Изменения в социальной среде непосредственно влияют на общий потенциал рынка в отношении большого числа продуктов, особенно потребительского назначения. Экономическая среда — это обобщенный набор экономических условий, в которых действуют все отрасли; агрегирование всех рынков, где товары и услуги предоставляются за плату. Экономическая активность отражается в уровнях и типах промышленного выпуска, потребления, дохода и сбережений, инвестиций и производительности. Изменения в общем уровне экономической активности непосредственно влияют на показатели спроса и предложения почти во всех отраслях. Политический элемент включает избирательные процессы, а также административные, регулирующие и правовые институты, принимающие и реализующие законы, нормативные акты и правила в обществе. Это, возможно, самый турбулентный элемент макросреды. Можно назвать очень немного отраслей, на которые изменения в избирательных, законодательных, регулирующих или правовых системах на практике не действуют.

Основные факторы микро- и макро — среды функционирования фирмы.

Политическая среда включает в себя основные программные направления политики, расклад политических сил; характер и эффективность взаимодействия ветвей власти, стабильность политической ситуации. К правовой среде относят: Политические и правовые факторы маркетинговой среды тесно переплетены между собой. Законодательство и регулирующие акты отражают существующую в настоящий момент политическую обстановку.

Бизнес-портал для руководителей, менеджеров, маркетологов, экономистов и V. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА Внешняя микро- и макросреда маркетинга. Она состоит из внешней микро и макросреды и внутренней среды.

Разберем каждую группу показателей более подробно. — факторы политико-правового окружения компании. При анализе политико — правового окружения отрасли, рынка или страны рекомендуется ответить на вопросы относительно ключевых изменений в области политической стабильности и правового регулирования. Во-первых, изменится ли в ближайшее время законодательная база страны, рынка, отрасли, в которой функционирует компания? Повлияют ли изменения законодательной базы на деятельность компании в первую очередь в сфере прибыльности бизнеса?

Например, ввод закона, который будет ограничивать возможность наценок на товар; изменение налогообложения в отрасли или введение новых тарифов; ввод закона, ограничивающего рекламу или распространение товара; ужесточение требований по сертификации товара Во-вторых, необходимо обратить внимание на уровень вмешательства государства в бизнес компании. Будет ли изменяться в ближайшем будущем?

В-третьих, важен также уровень коррумпированности отрасли и его влияние на деятельность компании? И, в-четвертых, отношение страны с другими странами или международными организациями.

Предприятие и его микросреда функционируют в окружении более обширной макросреды, которая либо открывает новые возможности, либо грозит новыми опасностями. Макросреда включает следующие основные элементы: Основные ее характеристики — численность и плотность размещения населения. Для маркетологов демографическая среда представляет интерес, поскольку рынки состоят из людей.

Макросреда маркетинга: совокупность глобальных социально- демографических, экономических, политических, природно-географических, .

Цель любой фирмы — получение прибыли. Основная задача системы управления маркетингом — обеспечить производство товаров, привлекательных, с точки зрения, рынков. Для этого нужно, чтобы все действия служб предприятия были объединены единой рыночной стратегией. Рассмотрим работу служб предприятия: Управляющие по маркетингу должны принимать решения, не противоречащие планам высшего руководства.

Культура охватывает существующую на предприятии систему отношений между людьми, распределение власти, стиль управления, кадровые вопросы, определение перспектив развития предприятия. Достигнутый уровень культуры помогает предприятию грамотно работать, а отсутствие культуры, наоборот, препятствует нормальной реализации его делового поведения. Все здесь имеет значение, начиная от порядка на территории предприятия.

Контактные аудитории могут быть: Обычно любая фирма действует в окружении контактных аудиторий семи типов: Для фирмы очень важно установить хорошие отношения с этой К.

Предпринимательство в культуре

Введение к работе Актуальность темы исследования Малый бизнес1 потенциально способен выполнять целый комплекс народнохозяйственных функций, жизненно важных для России. В современной экономической науке под институциональной средой обычно по нимается совокупность ценностей, формальных и неформальных норм, которые влияют на соотношение стимулов полезности, морали, инициативы, принуждения в деятельности субъектов хозяйствования.

Под институциональной макросредои понимается совокупность системообразующих институтов, прямо влияющих на координацию хозяйственной деятельности, механизмы ее функционирования и соответственно на распределение издержек и доходов между субъектами хозяйствования. Системообразующие институты формируют каркас общественной системы. Правомерно утверждать, что в макросреде малого бизнеса системообразующие институты эффективно выполняют свою роль тогда, когда способствуют полномасштабной реализации имманентных ему функций в национальной экономике.

Но многие российские системообразующие институты не только не содействуют, но и непосредственно препятствуют развитию малого бизнеса.

Наибольший интерес при проведении маркетинговых исследований представляет изучение маркетинговой среды. Маркетинговая среда постоянно.

В Интернете На 2 . Управление маркетинговой деятельностью фирмы Выполнил: Мурманск Содержание Введение 3 Глава 1. Исследование рынка 5 1. Общее исследование рынка 5 1. Исследование рыночного сегмента 7 1. Исследование конкурентов 10 Глава 2. Стратегия маркетинга 12 2. Стратегический план маркетинга 12 2. План маркетинга 13 Глава 3. Продвижение товара 18 3.

Основные принципы маркетингового подхода к ведению бизнеса

Маркетинговая среда состоит из микросреды, и макросреды. Научно-технический прогресс — факторы морального износа, темпы обновления производства. Состояние экономики влияет на стоимость всех вводимых ресурсов и на способность потребителей покупать товары и услуги. Демографические факторы включают общую численность населения, возрастной, половой и этнический состав, равномерность расселения по территории, деление на городское и сельское, миграцию, рождаемость и смертность, брачность и разводимость, продолжительность жизни, жизненный цикл семьи.

Международные события — конфликты и катаклизмы оказывают влияние на приток инвестиций и состояние экономики, учитывается при определении деловых рисков.

Исходя из этого, выделяют следующие основные факторы макросреды: Законодательная база нашего предпринимательства довольно слаба и Он должен не просто представить концепцию, но «продать» бизнес.

Маркетинговая среда и ее структура. Комплекс маркетинга Внешняя микро- и макросреда маркетинга. Основные факторы внешней макро- и микросреды маркетинга Маркетинговая среда включает в себя все силы, оказывающие влияние на способности предприятия устанавливать и поддерживать эффективные связи с целевым рынком. Она состоит из внешней микро и макросреды и внутренней среды.

В микросреде действуют внешние силы, представленные поставщиками, посредниками, потребителями, конкурентами и общественностью контактными аудиториями. Макросреда включает в себя основные факторы, влияющие на деятельность предприятия на определенном сегменте рынка:

Стратегический анализ макросреды предприятия

Как уже отмечалось, внешняя среда маркетинга независима от маркетинговых действий фирмы. Так, половозрастная структура населения определяет спрос на товары для мужчин и женщин, для детей, взрослого населения, пожилых людей и других половозрастных групп. Миграция населения определяет мигрирующий, мобильный спрос. С распределением населения на городское и сельское возникает региональный, городской, сельский спрос.

Анализ макросреды угроз для бизнеса со стороны его.

Изучение демографических факторов занимает важное место при анализе рыночных возможностей. Маркетинг должен рассматривать вопросы рождаемости, возрастной структуры населения. Так, относительное снижение рождаемости приводит к старению населения, отсюда непременно следует снижение спроса на товары для детей и возрастание потребностей в товарах для старшего поколения.

Демографические изменения затрагивают и семьи. А это значит, что для исследователя демографической ситуации важно выяснить тенденции современных семей, а именно: Для каждой группы семей, классифицированных по тому или иному признаку, требуются разные товары и услуги, у каждой группы свой бюджет, который тоже должен изучаться специалистами по маркетингу.

Основы бизнеса // Где и как научиться предпринимательству?